Perplexity превращается в торговую площадку: нейросеть научилась покупать товары за вас

Поисковая система Perplexity официально вышла на рынок электронной коммерции, представив набор функций для онлайн-шопинга в США. Ключевым нововведением стала опция Buy with Pro, которая позволяет подписчикам платного тарифа оплачивать заказы непосредственно через интерфейс нейросети. Система сохраняет данные доставки и платежей, избавляя пользователя от необходимости каждый раз вводить их заново на разных сайтах. Для подписчиков Pro-версии, стоимость которой составляет 20 долларов, доставка большинства товаров будет бесплатной.

Новый функционал работает на базе специальной интеграции с продавцами. Когда пользователь ищет товар, нейросеть генерирует наглядные карточки с ценами, кратким описанием характеристик и, что важно, плюсами и минусами продукта, составленными на основе анализа отзывов с разных площадок. В отличие от классических поисковиков, где верхние строчки часто занимают рекламные объявления, Perplexity обещает выдавать объективные рекомендации, основанные на релевантности, а не на спонсорских контрактах.

Помимо текстового поиска, компания внедрила инструмент визуального распознавания Snap to Shop. Эта функция работает по аналогии с Google Объективом: достаточно сфотографировать предмет, и искусственный интеллект найдет его или похожие товары в онлайн-магазинах. Это прямой вызов таким гигантам, как Google и Amazon, которые годами доминировали в нише товарного поиска. Теперь Perplexity пытается перехватить пользователя на этапе выбора, предлагая более «чистый» опыт без навязчивой рекламы.

Для продавцов запущена программа Perplexity Merchant Program. Она позволяет магазинам загружать свои каталоги товаров напрямую в индекс поисковика. Это дает возможность бизнесу бесплатно получать органический трафик, так как на данном этапе компания не взимает комиссию с продаж, совершенных через их платформу. Основная ставка делается на удержание пользователей внутри экосистемы и увеличение ценности платной подписки.

Первые попытки объединить искусственный интеллект и прямые продажи предпринимались еще в начале 2010-х годов с появлением голосовых ассистентов, но тогда технологии не позволяли корректно обрабатывать сложные запросы вроде «найди мне красные кроссовки для бега по асфальту до 5000 рублей».

Эксперты отмечают, что этот шаг меняет саму модель взаимодействия с поисковиками. Если раньше нейросети использовались преимущественно для генерации текста и кода, то теперь они становятся агентами, способными совершать реальные действия в физическом мире. Однако успех инициативы будет зависеть от того, насколько быстро компания сможет масштабировать список партнеров и выйти за пределы американского рынка.