Маркировку ИИ-контента в России хотят сделать обязательной - закон правят до его вступления в силу
Закон № 243-ФЗ о поддержке технологий искусственного интеллекта подписан 26 июля, и главные его нормы ещё не заработали. Правки к нему уже готовят две разные группы, и метят обе в одно место - в добровольность маркировки. Для всех, кто иллюстрирует сайты и посты нейросетями, это ближайшее изменение правил игры.
От добровольной пометки к обязанности
В нынешней редакции 243-ФЗ маркировка остаётся правом. Статья 9 говорит о возможности разместить информационное предупреждение, а обязанность есть только у крупных площадок - сервисы, где больше 500 тысяч российских пользователей в сутки, должны дать инструмент для такой пометки. Основные положения закона вступают в силу 1 сентября 2026 года, а нормы про маркировку, обязанности разработчиков и авторские права - только с 1 марта 2027-го.
Рабочая группа Совета при президенте по кодификации гражданского законодательства под руководством Павла Крашенинникова предлагает убрать слово «возможность». По её проекту изображения, аудио и видео, созданные или отредактированные большими моделями, помечать придётся обязательно, а формат пометки установит уполномоченный государственный орган. Рассмотрение поправок было назначено на 19 августа, на рабочей группе замминистра цифрового развития Ивана Лебедева.
КПРФ метит в поставщиков моделей
Параллельно 18 августа депутаты КПРФ внесли в Госдуму собственный проект. Там обязанность ложится на тех, кто предоставляет доступ к большим моделям - маркировать созданные и изменённые их технологией аудио- и видеоматериалы должен сервис, а не человек за клавиатурой. Формат и порядок определит кабмин. Мотивировка авторов стандартная для этой темы, защита граждан от дезинформации и сокращение преступлений с использованием сгенерированного контента.
Две инициативы за два дня расходятся в главном - кого именно накажут за отсутствие метки. Пока это выглядит как соревнование двух площадок за право написать правило первыми.
Плата авторам за обучение моделей
Вторая часть поправок Крашенинникова касается данных для обучения. Обучение больших моделей предлагают признать способом использования объектов авторских и смежных прав, а разработчика - обязать выплатить правообладателю однократную компенсацию. Размер и порядок выплат определит правительство. Автор получает возможность публично запретить использование своих работ, разместив уведомление на самом произведении, на связанном ресурсе или на специальном государственном сайте.
Для 243-ФЗ это разворот на сто восемьдесят градусов. Действующий закон прямо выводит обучение на легально полученных произведениях из-под нарушения интеллектуальных прав, если данные используются только для обучения. Яндекс уже возразил, что анализ общедоступной информации нарушением считаться не должен.
Ретушь тоже попадает под правило
Минимальную долю ИИ в материале ни один из проектов не устанавливает. Формулировка «созданное или отредактированное» покрывает и полностью сгенерированную картинку, и фотографию, которой нейросеть подчистила фон.
«Одна из проблем состоит в трактовке формулировки о контенте, изменённом с применением ИИ»,
- отметила юрист Светлана Гузь.
Не решено и то, кто ставит метку, когда контент создал один человек, а опубликовал другой. Отдельной ответственности за отсутствие пометки в проектах нет, а в 243-ФЗ статья 11 отправляет за санкциями в общее законодательство.
Индустрия просит подождать технологию
Директор Института исследований интернета Карен Казарян называет нормы преждевременными - надёжных машиночитаемых меток, которые переживают редактирование файла, отрасль пока не научилась делать. Гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин упирает на неопределённость формулировок. Алексей Москаленко из АЭТР указывает на перекос рынка, когда российские компании требование выполнят, а зарубежные сервисы его просто проигнорируют, и дипфейки продолжат делать там.
У сайтов есть год на подготовку
Владельцам сайтов и авторам полезно держать в голове три вещи:
- Только медиа. В обоих проектах речь идёт об изображениях, звуке и видео, тексты в них не фигурируют вовсе.
- Год на инвентаризацию. До 1 марта 2027 года есть время понять, где на сайте стоят сгенерированные иллюстрации, и начать хранить исходники вместе с метаданными.
- Запрет на обучение. Механизм публичного отказа пригодится тем, у кого на сайте лежат собственные фото и иллюстрации.
Картинки из Midjourney и ChatGPT российские правила напрямую не достанут, обязанность в версии КПРФ адресована сервису. Но публикует их на своём домене всё равно вебмастер, и вопрос о том, чья это метка, законопроект оставляет открытым.
Двухуровневая метка как ориентир
В Китае маркировка работает в двух слоях - видимая пометка на самом контенте и скрытая в метаданных файла. Российским ведомствам предстоит выбрать что-то похожее, и от этого выбора зависит, окажется правило рабочим или декоративным.
Проверочная точка - формат, который утвердит уполномоченный орган. Если метка живёт только в метаданных, она слетит при первой же перезагрузке файла в мессенджер, а если она видимая, спорить придётся уже о её размере и месте в кадре.
