Google разрешила себе показывать рекламу по письмам из Gmail и снимкам из Фото

С 2021 года в политике Google стояло прямое обещание. Компания не показывает персонализированную рекламу на основе содержимого Gmail , Диска и Фото. В редакции от 16 октября обещание осталось, но с оговоркой. Оно больше не действует, если пользователь сам открыл эти данные другим сервисам Google, которые показывают рекламу.

Google тянет рекламу через функцию Personal Intelligence

Ключ к изменению — Personal Intelligence . Это функция Google, которая подключает личные данные пользователя к ИИ-режиму Поиска (AI Mode), Картам и Покупкам. ИИ отвечает с учётом ваших писем, бронирований и фотографий. Например, подсказывает отель с учётом билетов, которые лежат в почте.

Personal Intelligence вышла в бете 14 января для подписчиков AI Pro и AI Ultra в США. В мае на конференции I/O Google объявила о расширении примерно на 200 стран. В марте компания уверяла, что в AI Mode с подключёнными личными данными рекламы нет. Около 16 октября Google подтвердила, что начала там тестировать рекламу.

Цепочка теперь выглядит так:

• Шаг 1 → пользователь подключает Gmail или Фото к Поиску
• Шаг 2 → Поиск делает выжимки и выводы из писем и снимков
• Шаг 3 → те же выжимки могут влиять на рекламу в Поиске, на YouTube и в других сервисах Google

Google приводит безобидный пример. Человек ищет горный велосипед, а потом видит на YouTube рекламу спортивных товаров.

Где Google проводит границу

Часть прежних ограничений осталась. Рекламодатели не получают доступа к почтовому ящику или фотоархиву и не видят имени и адреса пользователя. Реклама по чувствительным темам вроде здоровья, религии и ориентации по-прежнему под запретом.

Справка Google уточняет, что реклама не строится «напрямую» по письмам. Она опирается на выжимки и выводы, которые Поиск делает из содержимого. Тут же признаётся, что короткое или очень важное письмо может попасть в выжимку целиком. Ещё одна деталь из справки — на этих выжимках обучаются модели Поиска, а часть данных из AI Mode проверяют живые люди.

Про приложение Gemini компания говорит отдельно. Рекламы в нём нет и пока не планируется, новая редакция политики про рекламу в Gemini ничего не пишет.

Как закрыть Google доступ к Gmail и Фото

Подключение работает только для личных аккаунтов Google, владельцам которых исполнилось 18 лет. Одно согласие сразу распространяется на Поиск, Карты и Покупки. Есть два способа вернуть прежний порядок:

• Отключить приложения → в настройках Personal Intelligence убрать Gmail, Фото и другие сервисы
• Выключить персонализацию рекламы → в Моём рекламном центре Google, это отдельная от Поиска настройка

Есть важная оговорка. Отключение приложения не стирает то, что Поиск уже успел собрать. Эти данные могут и дальше использоваться для улучшения сервисов, в том числе для обучения. Кто подключал Gmail к ИИ-поиску ради удобства, тому стоит решить, нужна ли эта функция, до того как данных накопится много.

Персонализация в ИИ-поиске оказалась рекламным продуктом

Personal Intelligence продавали как удобство. ИИ, который знает ваши письма, отвечает точнее. Через девять месяцев после запуска та же связка стала источником данных для рекламы, основного бизнеса Google. Формально всё честно, пользователь сам нажимал «Подключить». Но подключал он помощника, рекламным профилем согласие стало уже потом. Следующий вопрос к Google — появится ли такая же оговорка у приложения Gemini, где рекламы пока нет.